¿Qué es copy y por qué es importante para tu negocio online?
Esta es la primerísima entrada de blog que voy a publicar, así que primero me gustaría darte la bienvenida como lector, tanto a mi web como a este blog. En esta entrada vamos a contestar a una de las preguntas más frecuentes entre los recién iniciados en el marketing y entre aquellos que buscan mejorar el texto de su web.
Probablemente tu curiosidad o ganas de mejorar el texto de tu web y tu posicion SEO te han traído aquí. En cualquier caso, vamos a contestar a la pregunta de qué es un copy y porqué es importante para tu negocio online y vamos a desglosarla en dos secciones.
1. ¿Qué es copy?
Esta es una de las preguntas más frecuentes que recibo por parte de mis clientes, amigos y familia. Cuando les digo que soy una copy creativa, la palabra ‘copy’ suele generar mucha confusión.
‘Copy’ es una palabra que hemos heredado del inglés, y en jerga de marketing hace referencia al texto. Por tanto, un ‘copy’ es el material escrito para cualquier herramienta de marketing, publicitaria o editorial. Con herramienta de marketing nos podemos referir a una página web. Con herramienta publicitaria a un anuncio. Y con herramienta editorial a un libro.
Así de simple. El copy es el texto de tus diferentes plataformas.
¿Qué es un copy creativo?
Esto podría ser una sección en sí misma, pero vamos a dejar este tema por ahora y lo trataremos en profundidad en futuros artículos.
Resumiendo, un copy creativo (también conocido como copywriter), es un redactor de contenidos con fines publicitarios.
¿Has visto la serie ‘Mad Men’? Si no la has visto y te interesa el mundo de la publicidad, te la recomiendo muchísimo. El personaje de Peggy es un ejemplo muy claro de lo que era un copy creativo en los años 60. La función de un copy creativo ha evolucionado mucho con los años y con la digitalización, pero a rasgos generales, ese personaje contesta muy bien a la pregunta de qué es un copy creativo.
El personaje de Elizabeth Moss en Mad Men es un buen ejemplo de lo que significaba ser un copy creativo en los años 60. ‘Heinz. The Only Ketchup’ (Heinz. El único ketchup) es el copy que Peggy crea para una campaña de publicidad ficticia para la marca Heinz.
2. ¿Por qué es el copy importante para mi negocio online?
El copy (o texto) de tus diferentes herramientas de marketing es lo que en última instancia va a convertir a un lector en un cliente. Por tanto, es importante que sea informativo, atractivo y persuasivo.
Si trabajas en publicidad o marketing, sabrás de sobra la archiconocida frase ‘el contenido es la clave’. Nada más lejos de la verdad.
Y hacemos un paréntesis.
Te estarás preguntando qué entendemos por contenido. No te lo diré yo, lo dejo en manos de un experto en la materia y fundador de una de las agencias de marketing digital más tochas de Estados Unidos, Portent. Su CEO, Ian Lurie, lo define así:
El contenido son ‘cosas que escribimos para escalar puestos en los motores de búsqueda’ o ‘infográficos’ o ‘artículos detallados’. El contenido es cualquiera cosa que comunique un mensaje a tu público. Cualquier cosa.
Dicho esto, te comparto la siguiente conclusión que he sacado después de varios años creando contenido para diferentes industrias. Todo el contenido de tu negocio online comunica: desde las fotos que uses hasta los tiempos de carga de tu web. Esta en tu mano decidir si lo que se comunica te ayuda a vender tu producto o servicio o te perjudica a la hora de hacerlo.
Cerramos parentesis.
Independientemente del canal que uses para comunicarte con tu público objetivo, el copy es la principal herramienta que debes usar para informarles y convencerles.
Los copy creativos tienen los conocimientos y la experiencia necesaria para hacer que el copy de tu web, o de cualquiera de tus plataformas, haga destacar tu producto o servicio.
Como copy creativa, puedo contribuir a que el copy de tus diferentes plataformas te ayude a conseguir tus objetivos. Te invito a que le eches un ojo a mis diferentes servicios de redacción web y me contactes con cualquier pregunta.